Il corso consentirà allo studente di approfondire chiavi di lettura e processi di comprensione del contesto digitale attuale e di alcuni dei suoi ambienti più caratteristici, oltre all’apprendimento di un metodo per la creazione di strategie di digital advertising da applicare online, conoscere le logiche dietro alla progettazione e pianificazione di attività di pubblicità digitale partendo dalla strategia alla base non solo della pubblicità online ma della struttura di marketing digitale in cui la pubblicità online deve inserirsiIl corso consentirà allo studente di approfondire chiavi di lettura e processi di comprensione del contesto digitale attuale e di alcuni dei suoi ambienti più caratteristici, oltre all’apprendimento di un metodo per la creazione di strategie di digital advertising da applicare online, conoscere le logiche dietro alla progettazione e pianificazione di attività di pubblicità digitale partendo dalla strategia alla base non solo della pubblicità online ma della struttura di marketing digitale in cui la pubblicità online deve inserirsiIl corso consentirà allo studente di approfondire chiavi di lettura e processi di comprensione del contesto digitale attuale e di alcuni dei suoi ambienti più caratteristici, oltre all’apprendimento di un metodo per la creazione di strategie di digital advertising da applicare online, conoscere le logiche dietro alla progettazione e pianificazione di attività di pubblicità digitale partendo dalla strategia alla base non solo della pubblicità online ma della struttura di marketing digitale in cui la pubblicità online deve inserirsi.    

Avere una conoscenza dei principi di base del marketing e della comunicazione d’impresa, propedeutiche all’inquadramento della materia all’interno dei processi di marketing aziendale, in ottica di integrazione con la realtà sociale che viene a formarsi attraverso l’interazione delle persone con e all’interno di ambienti digitali. 

Conoscere e sapere come creare e gestire un processo integrato di creazione, pianificazione e gestione di una campagna di advertising digitale a livello strategico e operativo.        

• Sapere come identificare, conoscere e riconoscere le peculiarità dell’attuale contesto digitale di internet, con particolare riferimenti alle interconnessioni e ricadute fra dinamiche online e offline. 
• Saper apprendere le logiche d’ingaggio da parte di un brand o di un soggetto commerciale e istituzionale di uno specifico ambiente digitale attraverso strumenti pubblicitari. 
• Sapere declinare una strategia pubblicitaria all’interno di un contesto digitale armonizzando le logiche di marketing e comunicazione con quelle di funzionamento di un sistema digitale complesso. 
• Sapere imparare le basi della gestione dei dati per la lettura delle performance di una campagna digitale in modo da poter intervenire mediante valutazione e aggiustamento per l’ottimizzazione dei risultati. 
• Sapere creare e gestire un processo integrato di creazione, pianificazione e gestione di una campagna di advertising digitale a livello strategico.

• Conoscere le caratteristiche degli ambienti digitali di riferimento (motori di ricerca, piattaforme di social network, forum, portali tematici, app, …) e il consumo mediale al loro interno per mettere a fuoco le strategie pubblicitarie, le logiche alla base dei concetti di targetizzazione degli utenti a partire dall’espressioni più o meno latente dei bisogni online, partendo dalla comprensione delle logiche sottostanti gli ambienti digitali in cui si svolgono le attività relazionali e informative delle persone, superando una visione statica in favore di una dinamica. 
• Distinguere le caratteristiche dei principali strumenti e formati pubblicitari utilizzabili all’interno dei differenti contesti digitali e i principali canali e strumenti di gestione pubblicitaria attualmente in uso nel contesto digitale. 
• Conoscere i principali indicatori di performance e utilizzarli per la valutazione ex post di una campagna pubblicitaria digitale. 

Bibliografia obbligatoria:
MARDEGAN P., RIVA G., SCATENA S., Digital advertising 3.0, Maggioli Editore, Collana Apogeo, 2016. 
SASSOON J., Web Storytelling, Come raccontare le marche online, Franco Angeli, Milano, 2018. 

Piattaforme di advertising all'interno di social network, motori di ricerca, pubblicità nelle piattaforme di contenuti.

Le lezioni si svolgeranno attraverso l'utilizzo di: 

Per verificare l’acquisizione delle competenze trasferite durante le lezioni, la valutazione dell’apprendimento complessiva si baserà su una verifica scritta degli argomenti del corso sulle tematiche del programma trattate nei testi indicati e attraverso le lezioni frontali.     

Il docente riceve su appuntamento previo accordo con gli studenti via email a m.moschin@iusve.it.