Il corso è improntato sulla cultura della creatività a servizio dei risultati, anziché quella pura espressione artistica individuale chiamata arte. Questo comporta aver a che fare da una parte con l’illimitata immaginazione dei creativi e la consapevolezza del bello e dell’originale, dall’altra i limiti che tempo ed incertezza economica creano sul mercato.

Conoscenza elementare della lingua inglese.

Il programma, grazie ad un continuo riferimento al mondo industriale, rafforzerà gli studenti sui seguenti aspetti: 

- integrare competenze progettuali a quelle culturali, prendendo in esame differenti modelli di business;

- applicare concreti modelli di business di successo nel settore del fashion e del design industriale attraverso i vari segmenti di mercato;

- applicare un approccio al sistema nella sua interezza poiché le soluzioni al tema della sostenibilità e della responsabilità sociale investono competenze che spaziano dai fattori ambientali a quelli sociali ed economici.

Comprendere il ruolo del Fashion marketing&communication/brand manager come colui che converte una visione in un modello di business e lo sviluppa coerentemente.

Il corso si focalizza sui concetti base di business, marketing e comunicazione nel settore fashion, tenendo in considerazione gli aspetti culturali e creativi. Ci si immerge nel concetto di pensiero creativo che si trasforma in business grazie ad un approccio di marketing emotivo. Si entrerà nella brand identity di fashion brands appartenenti a segmenti di mercato differenti: luxury, contemporary, streetwear, sportswear, fast fashion.  

- BRAND MODELS: analisi delle diverse strategie di marketing e comunicazione che i marchi del settore fashion adottano per entrare e rimanere sul mercato.  

- POSIZIONAMENTO SUL MERCATO/STRATEGIA DI COMUNICAZIONE per solution brands/authority brands/icon products/iconic brands/cult brands/lifestyle brands.  

- MANIFESTO: quali sono i valori su cui si fonda il brand, che ne determinano il credo/la filosofia e per cui il marchio è riconosciuto sul mercato. 

 - INNOVAZIONE : una delle più potenti strategie di marketing.  

- CSR e SOSTENIBILITA': valori autentici vs strategie di comunicazione - DIVERSITY & INCLUSION.

Bibliografia obbligatoria:
Stefania Saviolo & Antonio Marazza, Lifestyle brands: le marche che ispirano la nostra vita, Rizzoli, 2012.

Bibliografia consigliata per approfondimento:
Francesca Romana Rinaldi, Fashion Industry 2030: Reshaping the Future Through Sustainability and Responsible Innovation, Università Bocconi/Egea, 2019 (inglese).

Nessuno.

Un mix bilanciato tra: 

- teoria, con lezioni in lingua italiana ma slide in lingua inglese, per permettere ai ragazzi di apprendere anche un linguaggio tecnico internazionale;

- progetti di gruppo impostati durante le ore di lezione con supporto del docente e da concludersi a casa; 

- presentazione dei progetti di gruppo di fronte alla classe, per rafforzare sia conoscenza (sono i ragazzi a spiegare) sia skills di public speaking.

La valutazione finale sarà il risultato di: 

40% progetto intermedio (tema: BRAND IDENTITY/MANIFESTO); 

40% progetto finale (tema: INNOVAZIONE);

20% partecipazione attiva.

Il docente è a disposizione mezz’ora dopo la propria lezione a calendario previo accordo via mail a l.santanera@iusve.it.