Il corso offre una panoramica completa sul digital advertising, combinando una visione d'insieme della promozione digitale sulle principali piattaforme in un’ottica che considera da vicino l’impatto dell’AI. L'approccio didattico integra strategie e tattiche attraverso l'analisi delle migliori pratiche del settore.

Verranno esaminati i principali strumenti di promozione digitale, analizzandone caratteristiche, funzionalità, campi di applicazione e modalità d'uso. La formazione teorica sarà arricchita da esempi concreti e case study reali. Le aree tematiche includono: SEO (Search Engine Optimization), SEM (Search Engine Marketing), Social Media Advertising, Email Marketing e CRM.

Il corso privilegia un approccio pratico e operativo, partendo dal principio che la materia richiede esperienza diretta per essere compresa completamente. Gli studenti lavoreranno direttamente con gli strumenti analizzati, simulando la creazione di campagne pubblicitarie reali e sviluppando progetti operativi concreti.

Nessuno

Alla fine del corso lo studente dovrà: 

1. avere una conoscenza generale dei principali meccanismi di Digital Advertising 
2. saper analizzare o gestire (a livello generale) un progetto di pubblicità digitale identificando i canali più coerenti con gli obiettivi essere in grado di valutare quali strumenti 
3. utilizzare e in che modo, misurando e analizzando le performance del progetto

Alla fine del corso lo studente dovrà: 

1. interpretare una richiesta di promozione digitale e impostare di conseguenza un piano di digital advertising 
2. individuare i canali più adatti in base alle richiesta, valutando eventuali interazioni tra i canali stessi 
3. definire gli obiettivi di digital advertising in fase iniziale per valutarli e misurarli nel corso del progetto 
4. conoscere ad un livello base ma operativo le principali piattaforme di digital advertising e i più comuni tool di lavoro saper valutare, a livello generale, la qualità di un progetto di digital advertising attraverso l'analisi dei dati

1. L'ecosistema digitale: premesse 
2. La customer journey dell'utente 
3. Web analytics 
4. SEO / GEO
5. Google Ads 
6. Social Adv (Facebook / Instagram / Linkedin / TikTok / Pinterest/ Amazon) 
7. Email marketing/CRM 
8. Digital China 
9. Altre forme di digital advertising

SOFFIATO,G. Professione Marketing Manager, Hoepli, Milano, 2024

MARCHETTO, E. Confessioni di un marketer. Le logiche pubblicitarie di Facebook e Instagram, Apogeo, Milano, 2024



Durante le lezioni verranno segnalate fonti Web di rilievo per i singoli temi, dando la possibilità di un aggiornamento costante e mirato per tematica, in particolare blog di approfondimento e newsletter.

Lezione frontale con microesercitazioni individuali e di gruppo su temi e casi reali.

Il docente riceve su richiesta degli studenti accordandosi preventivamente via mail o in classe.