Con questo insegnamento si vuole portare al centro il logo come elemento grafico indispensabile per lo studio e la realizzazione di un’identità di brand efficace. Il corso intende trasmettere una base teorica, critica e pratica dell’oggetto logo, dandone gli strumenti essenziali per la progettazione e l’utilizzo. Del logo verranno analizzati gli elementi costitutivi, le fasi del progetto, soluzioni e campi di applicazione, oltre ai casi studio specifici, visti attraverso i progetti dei principali designer del passato e contemporanei. 
La simulazione laboratoriale permetterà di confrontarsi direttamente con questo tema, le tecniche e i metodi progettuali. 

Conoscere le basi della Storia del Graphic Design.

• Conoscere e saper impiegare i metodi di rappresentazione. 
• Conoscere e saper sviluppare consapevolezza rispetto alla contemporaneità e il ruolo del logo nella comunicazione di brand. 
• Conoscere e saper acquisire competenze progettuali. 
• Conoscere e saper sviluppare la capacità di proporre soluzioni molteplici e creative nell’ambito del progetto di un logo o di un restyling.

Al termine del corso lo studente saprà padroneggiare gli strumenti per comprendere, affrontare e gestire, con una metodologia precisa, il progetto grafico del logo. Saprà individuare e fare scelte stilistiche, di significato e forma, applicandole e motivandole all’interno di un progetto completo e estenderle al più ampio concetto di identità di brand.

Logo:

• Segni e pittogrammi. 
• Dall’illustrazione al simbolo. 
• Simboli figurativi e patrimonio grafico. 
• Astrazione: teorie e tecniche. 
• I segni di firma e di comunità. 
• I marchi commerciali: cenni di storia fino ai giorni nostri. 

Branding:

• Le origini. 
• La cultura del progetto. 
• Rappresentazione e raffigurazione. 
• Individuazione e singolarizzazione. 
• Personalizzazione. 
• Identificazione. 
• Articolazione. 
• Ordine e struttura. 
• Memoria e riconoscimento. 
• Retorica. 
• Denotazione e connotazione. 

Progettare un logo: 

• Metodo.
• Logo, marchio e payoff. 
• Il brief. 
• Strategia. 
• Naming (cenni) 
• Analisi grafica. 
• Riduzione. 
• Positivo negativo. 
• Outline, tratto e campiture. 
• Equilibrio spaziale e struttura. 
• Due o tre dimensioni. 
• Luce e colore. Logo(e)type. 
• Variazioni e dinamismi. 
• Immagine coordinata e identità dinamiche. 
• Digital (Pixels) logo. 
• Avatar e favicon. 

Logos case history: uomini e donne di progetto 

• Herbert Bayer 
• Saul Bass 
• Ivan Chermayeff 
• Milton Glaser 
• Walter Landor 
• Raymond Loewy 
• Pino Tovaglia 
• Leo Lionni 
• Herb Lubalin 
• Paul Rand 
• Stefan Sagmeister 
• Jessica Walsh 
• Paula Scher 
• Left Loft 
• Studio Pitis 

Laboratorio > Progettare un Logo.  (approfondimenti "Il monogramma." "Il restyling")

Bibliografia obbligatoria:
ADRIAN FRUTIGER, Segni e simboli, disegno progetto significato, Stampa alternativa & graffiti, 2019. 

Bibliografia consigliata:
 HELLER S., G. ANDERSON, The Logo Design Idea Book: inspiration from 50 masters, Laurence King Pub, 1° edizione (ing.), 2019. 
CARMI E., Brand Design Oriented, quarta edizione, Fausto Lupetti Editore, 2020. 
BOKHUA G., Principles of Logo Design: A Practical Guide to Creating Effective Signs, Symbols, and Icons, Rockport, 2022. 
HAIREY D., Logo Desing Love, A guide to create iconic brand identities, second edition, New Riders, 2015. 

Nessuno.

Lezioni frontali. Esercizi: analisi di case history e progettazione.

Il corso intende far sperimentare allo studente attraverso lo sviluppo del progetto di logo vivendo in prima persona le fasi di traduzione dell’idea e analisi in concept, la presentazione della stessa e lo sviluppo di un progetto integrato.

L’esame si terrà in forma orale e consisterà nella presentazione di un progetto realizzato durante il corso al quale seguirà un confronto sulle tematiche affrontate a lezione. 

La docente riceve su appuntamento previo accordo con gli studenti via email a p.dus@iusve.it.