L’insegnamento intende offrire le competenze necessarie per affrontare l’analisi e lo studio dei visual che caratterizzano diversi brand, in modo da poterne in seguito utilizzare gli elementi in fase di progettazione fotografica del marchio e della sua identità. La rappresentazione della corporate identity, infatti, non passa solo attraverso il graphic design, ma si sviluppa in gran parte con le immagini fotografiche, che collaborano alla costruzione della sua credibilità e vendibilità. La fotografia, in questi termini, non si indagherà come linguaggio autonomo, ma piuttosto come componente di un sistema di relazioni tra segni che convergono verso uno stesso risultato. Comprendere l’importanza delle immagini nelle fasi di costruzione e comunicazione dell’identità di una marca, soprattutto per ciò che riguarda il mondo del web e dei social, ma non solo, costituisce l’obiettivo primario del corso, che si propone di fornire gli strumenti critici e teorici necessari per attraversarne la complessità strutturale. 

Nessuno.

Il corso si propone di fornire allo studente capacità critica nei confronti della fotografia e di approfondire il suo ruolo nel mondo del marketing e dell’advertising. In particolare lo studente potrà sviluppare competenze di ricerca e analisi in ambito teorico, argomentare giudizi e valutazioni personali, interpretare immagini e loro contesti in modo autonomo e sotto vari punti di vista. Potrà inoltre, ampliare la propria cultura visuale attraverso un approccio interdisciplinare.

Lo studente, al termine del corso, sarà in grado di poter riconoscere gran parte degli autori, dei linguaggi e delle tecniche fotografiche affrontate durante il corso. Tra gli skills acquisiti, in particolare, lo studente potrà:

• individuare stili e poetiche e attribuirli agli autori noti;
• riconoscere tecniche fotografiche;
• produrre un progetto fotografico tematico e svilupparne gli aspetti critici.

Il corso fornisce le basi per poter acquisire competenze teoriche in grado di sviluppare idee personali nei confronti della cultura dell'immagine e in particolare della fotografia. Le linee teoriche e pratiche su cui lo studente fonderà le proprie conoscenze riguardano:
- le ratiche di fotografia branding e analisi di immagini e campagne realizzate con la finalità di coadiuvare il corporate e il business di aziende, griffe, enti pubblici e privati, oltre che di marchi di varia provenienza;
- la fotografia che comunica sé stessa. I marchi di ieri e di oggi;
- i brand “fotografici” della moda: casi studio;
- le campagne pubblicitarie fotografiche innovative;
- l'identità del design italiano nella fotografia e ricerca di corporate identity nelle fotografie delle aziende di design;
- il Self branding sui social e in rete;
- street style, tra fotografia e identità visiva. 

Bibliografia obbligatoria:
NOVAGA A., Pugni negli occhi o carezze? La fotografia nella comunicazione tra giornalismo, pubblicità e moda, Limena (PD), Libreria Universitaria, 2019.
E un testo a scelta tra:
AVEDON R., Fotografie 1946/2004, Contrasto, Roma, 2006.
BRANDOW T., EWING W., Edward Steichen. Un’epopea fotografica, Milano, Skira, 2007. 
CAPA R., Questa è la guerra, Roma, Contrasto, 2009.
CARTIER-BRESSON H., Immagini e parole, Roma, Contrasto, 2012.
GHIRRI L., Lezioni di fotografia, Quodilibet, 2010.
MIODINI L., Uliano Lucas, Milano, Bruno Mondadori, 2010.
PAGNUCCO SALVEMINI L., Benetton Toscani. Storia di un’avventura (1984-2000), Bolis, 2002.
PELLEGRIN P., Dies Irae, Roma, Contrasto, 2011.
PENN I., SZARKOWSKI J., Still Life. Irving Penn Photographs 1938-2000, Bulfinch, 2001.
ROVERSI P., Paolo Roversi, Roma, Contrasto.
SANDER A., Uomini del XX secolo, Milano, Mnemosyne, 2012.
SHORE S., Lezione di fotografia, London, Phaidon, 2008.
SMITH W.E., Eugene Smith, Contrasto, Roma.

L’approfondimento del corso verte sull’individuazione dei principi di produzione della corretta immagine fotografica a sostegno dell’identità aziendale.

Il corso viene erogato con un ciclo di lezioni i cui argomenti devono essere affrontati come spunti di discussione condivisa.

E’ previsto infatti un coinvolgimento diretto dello studente, stimolato a intervenire e a reagire ai materiali proposti.

La parte teorica, propedeutica al Laboratorio di "Fotografia e identità visiva", provvede a gettare le basi per la successiva esperienza pratica, utile per cimentarsi sul piano tecnico e progettuale e per acquisire consapevolezza del mezzo. 

L’esame si terrà nella forma di colloquio orale.

Per sostenere l’esame lo studente dovrà prepararsi sul manuale di riferimento e approfondire un testo a scelta tra quelli suggeriti nella bibliografia tematica.

La docente riceve su appuntamento accordandosi preventivamente con gli studenti via mail ad a.novaga@iusve.it.