Creare contenuti di valore e rendersi interessanti agli occhi delle persone. Quali altri aspettative per un brand al giorno d’oggi? Il corso intende fornire agli studenti gli elementi necessari per padroneggiare l’antica “scienza” dei contenuti, fornendo gli strumenti tecnici e le basi culturali al fine di sviluppare strategie di branded content. Le tematiche del corso approfondiranno in primis le basi storiche e l’evoluzione di questa nuova disciplina, andando a delinearne i confini e analizzandone gli sviluppi futuri. La molteplicità di linguaggi e di piattaforme con le quali un brand deve quotidianamente confrontarsi saranno affrontati e analizzati tramite lo studio di reali casi studio, dai quali verranno estrapolati i principali fattori che portano allo sviluppo di una strategia di branded content efficace dal punto di vista comunicativo. L’evoluzione alla quale oggi i brand sono chiamati, obbligati a diventare publisher capaci di produrre contenuti informativi, educativi e di qualità, sarà approfondita analizzando il concetto di brand come editor. Il corso, nell’affrontare l’evoluzione del panorama comunicativo, declinerà il concetto di editor e content, con particolare focus nell’ambito della comunicazione digitale e dei social media.  

Nessuno.

• Conoscere e saper delineare e approfondire il significato del branded content, andando ad offrire allo studente degli strumenti utili e necessari al fine di padroneggiare tale disciplina, indispensabile per la figura del futuro comunicatore. 
• Conoscere e saper sviluppare di piani di riflessione circa il settore del content, con particolare riferimento all’identificazione dei contenuti rilevanti e circa le modalità di narrazione.  
• Conoscere e saper interpretare criticamente i segnali di cambiamento al fine di cogliere le sfide del content in relazione al mondo del digital.
• Conoscere e saper acquisire capacità di individuare i principali linguaggi e le principali strategie di branded content in relazione alla marca, al contesto e agli obiettivi strategici.  
• Conoscere e saper organizzare, pianificare e gestire una strategia di branded content individuando necessità, piattaforme, contenuti, tempi e tecniche di narrazione. 

• Saper identificare e comprendere la strategia di comunicazione di una marca, al fine di valutare la reale possibilità di integrazione di una campagna di branded content. 
• Saper scegliere, valutare e analizzare le possibili strategie di branded content.
• Saper identificare, comprendere e analizzare gli insight per progettare strategie di branded content.  
• Saper cogliere con visione critica i cambiamenti del mondo digitale al fine di identificare le sfide future del branded content.  

• Cos’è il branded content. Storia ed evoluzione.
• Il manifesto del branded content. 
• Branded content vs content marketing: aspetti comuni e differenze. 
• Strumenti a disposizione del brand per una strategia di content. 
• Le diverse destinazioni dei contenuti: piattaforme e linguaggi. 
• Contenuti rilevanti: identificarli e utilizzarli per la narrazione. 
• Il brand come editore: fra co-creation e co-production. 
• La strategia dei contenuti e il piano editoriale. 

Bibliografia obbligatoria:
BONSIGNORE P., SASOON J., Branded content. La nuova frontiera della comunicazione d’impresa, Franco Angeli, 2014.
LANDI C., Branded Content. Studi, casi, esempi nel contesto italiano, Carocci Editore, 2019.

Bibliografia di approfondimento:
MATTEUZZI J., Inbound Marketing II Edizione, Fare strategia nell'era digitale, Dario Flaccovio Editore, 2022.

Nessuno.

Lezioni frontali.
Analisi case study italiani e internazionali.
Attività di branded content.

L’esame si terrà in forma mista. Una prima parte consisterà nella presentazione di un progetto realizzato durante il corso al quale seguirà esame scritto a domande aperte. Si precisa che il raggiungimento della votazione finale sarà per il 30% il progetto realizzato durante il corso e per il 70% l’esame da sostenere in forma orale durante l’appello. 

È possibile prenotare un appuntamento con il docente tramite il seguente link: https://calendar.app.google/j73RJnTEFBgVxX8TA