Il corso si propone di fornire gli strumenti teorici e analitici della sociologia per decifrare l'ecosistema comunicativo contemporaneo, con particolare attenzione alle sue implicazioni per le strategie di comunicazione e di marketing. Al termine del corso, lo/a studente/ssa sarà in grado di analizzare il ruolo e i significati dei media nella società, le logiche delle piattaforme digitali e le pratiche dei pubblici, al fine di fornire un'interpretazione critica e consapevole .

Nessuno

Lo/a studente/ssa svilupperà competenze applicative e critiche che gli/le permetteranno di tradurre le conoscenze teoriche in capacità analitiche e valutative. In particolare, sarà in grado di: utilizzare i modelli teorici della sociologia per analizzare criticamente prodotti mediatici, campagne di comunicazione e strategie di marketing. Formulare valutazioni autonome e critiche delle implicazioni sociali e culturali di varie forme di comunicazione, comprese le questioni relative alla privacy, alla disinformazione e alla distorsione algoritmica. Interpretare le pratiche del pubblico nell'ambiente digitale, in particolare le logiche di partecipazione, la produzione di contenuti generati dagli utenti e il consumo culturale 

Lo/a studente/ssa acquisirà competenze trasversali di tipo comunicativo, metodologico e di apprendimento autonomo. In particolare, sarà in grado di: padroneggiare e utilizzare in modo appropriato la terminologia specifica della sociologia dei media per descrivere e analizzare i fenomeni studiati. Argomentare le proprie analisi in modo chiaro, coerente e ragionato, presentando efficacemente i risultati delle ricerche e dei casi di studio. Acquisire la capacità di aggiornarsi autonomamente sulle continue trasformazioni del panorama mediatico, consultando fonti scientifiche e autorevoli per mantenere le proprie competenze allineate all'evoluzione tecnologica e sociale.  

Lo/a studente/ssa sarà in grado di: padroneggiare i concetti di rimediazione, mediatizzazione, industria culturale, sfera pubblica e le distinzioni chiave tra mass media e media digitali. Delineare le principali tappe della storia sociale dei media, dalla nascita dei media audiovisivi all'avvento di Internet, dei social media e dell'intelligenza artificiale generativa. Spiegare i quadri teorici classici e contemporanei sul rapporto tra media e società, tra cui la teoria critica, il funzionalismo, i Cultural Studies e le teorie sulla società digitale. Descrivere e distinguere le teorie sugli effetti a breve e a lungo termine. Comprendere le dinamiche della società digitale, il ruolo delle piattaforme, la logica degli algoritmi, i processi di datafication e i concetti di cultura convergente e prosumerismo. Conoscere le caratteristiche dei media digitali e dei media tradizionali. 

Riva C., Ciofalo G., Degli Esposti P., Stella R., Sociologia dei media, Utet, Torino 2022.

Altri testi indicati a lezione dalla docente.

Lezioni frontali con ausilio di slide, video, sistemi di verifica interattivi. Discussioni e confronti in aula sui temi presentati. Analisi di casi. L'esame sarà scritto nei primi quattro appelli, orale dai successivi. Il voto sarà integrato da una prova pratica che consisterà nella presentazione di un elaborato basato su un lavoro qualitativo.

La docente riceve su appuntamento fissato tramite mail m.drusian@iusve.it