Acquisire abilità strategico-creative adeguate per comprendere un problema di comunicazione e tradurlo in un progetto concreto e coerente con gli obiettivi condivisi.

Nessuno

Comprendere un brief, strutturare correttamente un progetto strategico-creativo, individuare un insight, creare un concept e sviluppare un’idea declinabile su diversi media e canali. Sapersi confrontare proficuamente con art director e graphic designer. 

Gli studenti devono acquisire l’abilità di tradurre un problema di comunicazione in un progetto realizzabile e coerente con gli obiettivi. In particolare dovranno acquisire abilità concettuali, associative e linguistiche. 

Gli studenti dovranno conoscere i fondamentali concetti e strumenti del copywriting: degli strumenti strategico-concettuali a quelli pratici verbali, retorici, creativi.

 • Creatività in pubblicità, Marco Lombardi + AAVV, FrancoAngeli
• Con le parole si fanno i miracoli, Doriano Zurlo, Franco Cesati Editore
• Da cosa nasce cosa, Bruno Munari, Laterza
• Digital Copywriter, Diego Fontana, FrancoAngeli
• Bernbach, pubblicitario umanista, Giuseppe Mazza, FrancoAngeli
• Dalla penna al prompt, Diego Fontana, FrancoAngeli

Didattica attiva con lezioni frontali, casi studio, esercitazioni in aula.

Il docente riceve su appuntamento previo accordo via email a d.fontana@iusve.it